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中國專業(yè)音響二十年磨一劍，開拓自主品牌新樂章。
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作者:新特瓏新聞編輯部
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發(fā)布時間: 2019-02-20
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中國專業(yè)音響已經走到了一個十字路口
“中國專業(yè)音響已經走到了一個十字路口，‘OEM’的歷史已經翻過去，未來將是一個群雄逐鹿、百舸爭流的時代。中國企業(yè)將向世界集中亮出自己的品牌?！币晃粚I(yè)音響企業(yè)的負責人，在和業(yè)內人士交流時發(fā)出上述感慨。
自上世紀90年代中后期到現在，中國專業(yè)音響行業(yè)先后經歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調整期，一大批音響制造作坊從浮華走向銷匿。大浪淘沙，一批經住市場考驗的企業(yè)率先成為行業(yè)的中堅力量。他們不但在競爭中積累了豐富的經營管理經驗，也在制造技術上獲得了質的飛躍。
中國專業(yè)音響經過近十年的秣馬厲兵，打造自主品牌并非遙不可期，筆者認為專業(yè)音響行業(yè)已經具備了打造自主品牌的客觀條件，品牌形成時機業(yè)已成熟。
中國專業(yè)音響從OEM到自主品牌有多遠？
在OEM中積累了技術和管理經驗
業(yè)內人士都清楚，國外的專業(yè)音響產品有一大部分是委托國內企業(yè)代加工，出口到國外貼上國外品牌后又轉銷到中國，這就是所謂的“OEM”(貼牌生產)。網友戲稱此類產品為“假洋鬼子”。
我國專業(yè)音響企業(yè)大多從事過貼牌生產。“國內市場上的專業(yè)音響，無論它打的是哪個國家的品牌，其實99%都是在中國生產的，有的連產品設計都是從代工企業(yè)那里一塊兒購買的。在音響業(yè)內部，這完全稱不上一個‘秘密’?！睒I(yè)內人士一句話道出了“幕后”真相。不可否認，中國已經是世界音響業(yè)名副其實的主要制造國和出口國。
國外知名品牌對“中國制造”的認可，充分證明中國專業(yè)音響已經擺脫了對國外技術的單純依賴。那些有規(guī)模、有實力的企業(yè)在進行OEM代工時，雖然僅獲取了微薄的利潤，但從中卻掌握了國際品牌的制造技術，特別是在工藝水平、產品控制上，國產品牌得到了關鍵性的提升。義烏工商學院一位學者認為，“通過OEM可以獲取技術來源、生產來源和市場來源，在這個過程中增加品牌的含金量?！?/span>
如果說，以前中國專業(yè)音響企業(yè)是在靠兩條腿走路，即一邊從事OEM代工，熟悉國外市場的產品、技術、管理精髓;一邊開發(fā)國際市場，輸出自主產品和品牌。那么，現在我們完全可以把發(fā)展的重心調整到后者上來，集中力量進行中國自主品牌的打造。
產業(yè)集群已經在廣州形成規(guī)模
1990年邁克·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中首次提出“產業(yè)集群”概念，認為“產業(yè)在地理上的集聚，能夠對產業(yè)的競爭優(yōu)勢產生廣泛而積極的影響?！?/span>
從世界專業(yè)音響行業(yè)的競爭來看，那些具有國際競爭力的音響產品，往往是群居在一起而不是分散的。比如，日本濱松市享有“音樂之城”的盛名，世界知名的雅馬哈、河合、樂蘭等音響樂器企業(yè)都在濱松設有總部和生產基地，其鋼琴產量在日本國內市場占有率為100%。
自改革開放以來，中國的專業(yè)音響從最初的依賴進口到生產、OEM，以及自主品牌的形成與銷售，廣州一直走在前沿。據權威響燈光網調查數據表明，廣州市擁有從事舞臺燈光、舞臺音響、舞臺機械等專業(yè)器材的設計、生產、銷售企業(yè)達幾千家，約占全國的80%，其科學技術居全國領先水平。
廣州專業(yè)音響產業(yè)集群對中國專業(yè)音響走向世界、打造自主品牌的貢獻體現在：
1、廣州是中國最大的專業(yè)音響生產和銷售集散地，發(fā)生在這里的行業(yè)現象可以反映我國音響行業(yè)的現狀和趨勢，推動行業(yè)內的創(chuàng)新、調整和改革。
2、在產品的性能上，廣州主要廠家生產的專業(yè)音響設備，無論方案設計還是性能指標都與國外知名品牌相差無幾，廣州將是中國專業(yè)音響品牌走向世界的領跑人。
3、產業(yè)集群促進企業(yè)聯合，弱化企業(yè)之間一對一的競爭，幫助企業(yè)共享技術、資源，共擔成本，由此形成一種既有競爭又有合作的機制，激勵企業(yè)創(chuàng)新、產品衍生、市場開拓。
4、廣州作為中國經濟改革最活躍的城市，以其獨特的港口優(yōu)勢，樹立了中國外向型經濟的成功典范。廣州國際專業(yè)音響、燈光展已經發(fā)展成為國際專業(yè)音響、燈光行業(yè)的重要采購會之一，是中國專業(yè)音響行業(yè)通向世界的窗口。
